近年來(lái)，文化類(lèi)電視節(jié)目熱播，在眾多綜藝節(jié)目中成為電視領(lǐng)域的一股清流?！吨腥A好詩(shī)詞》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見(jiàn)字如面》《朗讀者》《百心百匠》等一系列具有人文情懷的文化類(lèi)節(jié)目集體走紅，深受觀(guān)眾喜愛(ài)，掀起了一股弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱潮。

特別是前不久在央視開(kāi)播的大型文博類(lèi)節(jié)目《國(guó)家寶藏》，收視率和口碑齊飛，引發(fā)網(wǎng)友的熱議，成為文化類(lèi)節(jié)目中的一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。

文化類(lèi)電視節(jié)目的火爆，說(shuō)明了觀(guān)眾對(duì)豐富精神文化生活的極大需求，這一類(lèi)回歸傳統(tǒng)文化價(jià)值的節(jié)目恰恰滿(mǎn)足了觀(guān)眾對(duì)于文化節(jié)目的需求和期待。不過(guò)近期文博類(lèi)節(jié)目的興起，是否會(huì)帶領(lǐng)文化類(lèi)節(jié)目走進(jìn)下一個(gè)高潮？

通俗表達(dá)彰顯文化內(nèi)涵

文化類(lèi)節(jié)目往往具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和知識(shí)性，以往嚴(yán)肅的其文化類(lèi)節(jié)目，給人高冷的感覺(jué)，其語(yǔ)言表述較為晦澀高深，對(duì)年輕人缺乏吸引力。在不斷的探索中，電視工作者得到了一個(gè)成功的啟示：可以借助娛樂(lè)元素來(lái)激活文化內(nèi)涵。

但在借助娛樂(lè)元素之前，首先得符合具體文化內(nèi)容的傳播規(guī)律。對(duì)于不同的文化類(lèi)別，如歷史、書(shū)信、文字、詩(shī)詞、中華美食、中醫(yī)、文物、傳統(tǒng)技藝等，不能一概而論，要根據(jù)不同文化類(lèi)型特質(zhì)，采用恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞竭M(jìn)行呈現(xiàn)。

比如《舌尖上的中國(guó)》，用真實(shí)的畫(huà)面、樸素的語(yǔ)言掀起了全球中國(guó)美食熱；《見(jiàn)字如面》以明星讀信的方式，將文字轉(zhuǎn)化成視聽(tīng)語(yǔ)言，彰顯書(shū)信魅力；《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》利用競(jìng)賽的方式，調(diào)動(dòng)觀(guān)眾參與的積極性，增加節(jié)目的趣味性。因此針對(duì)不同的文化主題和內(nèi)涵，要充分挖掘新的表達(dá)形式和節(jié)目模式，以符合新媒體時(shí)代下的傳播規(guī)律。

近期走紅的《國(guó)家寶藏》，借鑒了綜藝節(jié)目特點(diǎn)，融合了綜藝、紀(jì)錄片、戲劇等多種藝術(shù)形態(tài)，尊重年輕人的審美和視聽(tīng)語(yǔ)言習(xí)慣，將趣味性和娛樂(lè)性帶入文物中。節(jié)目中的創(chuàng)新之一是通過(guò)小劇場(chǎng)形式演繹文物，極大調(diào)動(dòng)了觀(guān)眾的視聽(tīng)觀(guān)感，觀(guān)眾仿佛身臨其境、記憶深刻。

戲劇形態(tài)現(xiàn)場(chǎng)重現(xiàn)歷史文物，把遙遠(yuǎn)的、抽象的、專(zhuān)業(yè)的文物通過(guò)親近的、具象的、平民化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，拉近了傳統(tǒng)上擺在博物館展窗后冷冰冰的文物與觀(guān)眾的心理距離。采用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的話(huà)語(yǔ)體系和演繹形式，讓文物具有生命力，增添了很強(qiáng)的趣味性。

互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)口碑效應(yīng)

除了借助娛樂(lè)元素以外，文化類(lèi)節(jié)目還可借助網(wǎng)絡(luò)拓展傳播空間。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)已成為年輕人最重要的收視平臺(tái)。文化類(lèi)節(jié)目在保障優(yōu)秀文化內(nèi)容的同時(shí)，還可借力互聯(lián)網(wǎng)這一輿論陣地，使二者產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，以引爆節(jié)目口碑。

如《我在故宮修文物》在央視首播時(shí)，并未引起廣泛關(guān)注，之后卻在B站（嗶哩嗶哩網(wǎng)站）走紅，點(diǎn)擊量超過(guò)296萬(wàn)，累計(jì)約7.1萬(wàn)條彈幕評(píng)論，引發(fā)了“故宮網(wǎng)紅”等一系列文化現(xiàn)象；《見(jiàn)字如面》以電視臺(tái)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，單期網(wǎng)播量近千萬(wàn)，掀起熱議；

《朗讀者》在電視臺(tái)播出七期之后，閱讀量突破10萬(wàn)的微信公眾號(hào)文章已經(jīng)達(dá)到145篇，手機(jī)客戶(hù)端的收聽(tīng)量達(dá)2.07億次，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放近5.4億次，網(wǎng)絡(luò)的口碑效應(yīng)放大了文化節(jié)目的影響；《國(guó)家寶藏》一開(kāi)播就引發(fā)了收視率狂潮和網(wǎng)友熱議。

以《我在故宮修文物》最為典型，此節(jié)目引發(fā)了網(wǎng)友在彈幕和社交媒體平臺(tái)上展開(kāi)熱烈的討論，引爆了節(jié)目輿論口碑的二次熱潮，激發(fā)觀(guān)眾的熱情和觀(guān)看節(jié)目的動(dòng)力，使之從未獲關(guān)注變得幾乎人盡皆知，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)效應(yīng)，以臺(tái)帶網(wǎng)，以網(wǎng)促臺(tái)，使節(jié)目取得巨大成功，同時(shí)也產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)。

文化類(lèi)節(jié)目因其專(zhuān)業(yè)性和知識(shí)性而相對(duì)較為小眾，并在傳播過(guò)程中受到一定的局限。但用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)經(jīng)營(yíng)電視文化節(jié)目，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)刻板的表達(dá)方式，尊重年輕人的視聽(tīng)語(yǔ)言習(xí)慣，從單向的線(xiàn)性傳播模式，轉(zhuǎn)向互動(dòng)傳播模式，不僅可以吸引年輕人，還可以讓相對(duì)小眾的專(zhuān)業(yè)知識(shí)走向大眾。

與此同時(shí)，為達(dá)到更好的傳播效果，節(jié)目組還可在互聯(lián)網(wǎng)上充分調(diào)研，利用大數(shù)據(jù)對(duì)年輕人的語(yǔ)言和內(nèi)容傾向進(jìn)行分析，這有利于電視文化節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，同時(shí)讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵出的評(píng)論與電視產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

國(guó)際合作促進(jìn)對(duì)外傳播

這類(lèi)文博類(lèi)節(jié)目除了向國(guó)內(nèi)的觀(guān)眾講述了中國(guó)的歷史和文化以外，還可以進(jìn)一步加強(qiáng)海外傳播，向外國(guó)觀(guān)眾講述他們感興趣的中國(guó)故事。國(guó)內(nèi)的文化類(lèi)節(jié)目，也應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)外電視臺(tái)在文化節(jié)目制作中的經(jīng)驗(yàn)、節(jié)目理念、節(jié)目模式以及先進(jìn)的傳播技術(shù)。

2015年10月，央視推出的《開(kāi)講啦》走出國(guó)門(mén)，邀請(qǐng)威廉王子、馬云、姚明等10位中英重量級(jí)嘉賓在倫敦國(guó)王學(xué)院開(kāi)講，開(kāi)啟了一場(chǎng)中英文化交流的思想盛宴。2016年8月，《開(kāi)講啦》再次走出國(guó)門(mén)，在埃及、希臘、新加坡3個(gè)國(guó)家錄制，節(jié)目以年輕人的視角探討科技創(chuàng)新和文化傳承等全球性話(huà)題，掀起了一場(chǎng)“海上絲綢之路”上的“中國(guó)熱”。

讓中國(guó)文化類(lèi)節(jié)目走出國(guó)門(mén)成為中國(guó)對(duì)外交流中的一張名片，是每一個(gè)電視工作者義不容辭的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這不僅需要在今后的創(chuàng)作中，不斷開(kāi)發(fā)新的原創(chuàng)類(lèi)節(jié)目，同時(shí)還需要對(duì)節(jié)目模式進(jìn)行包裝，以適應(yīng)外國(guó)的傳播模式。真正做到讓優(yōu)秀文化類(lèi)節(jié)目的版權(quán)輸出到世界各地，讓世界了解中國(guó)、了解中國(guó)文化。

以《國(guó)家寶藏》為代表的一系列文化類(lèi)節(jié)目是新時(shí)代對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化與思想傳承的手段創(chuàng)新，也是對(duì)文化類(lèi)節(jié)目形態(tài)的一次成功探索。這充分說(shuō)明了，有思想、有文化的節(jié)目叫好又叫座。尊重當(dāng)下年輕人的審美和視聽(tīng)習(xí)慣，自信、大膽地對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)下新的傳播符號(hào)，采用年輕人的話(huà)語(yǔ)體系，利用多種娛樂(lè)形式，獲得年輕人的喜愛(ài)，彰顯新時(shí)代獨(dú)特的魅力，成為真正意義上中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的有益嘗試。

應(yīng)注重版權(quán)保護(hù)

如今成功的文化類(lèi)節(jié)目在表達(dá)方面更“綜藝化”，從節(jié)目形式到邀請(qǐng)嘉賓都融入大量時(shí)尚元素。如《國(guó)家寶藏》一經(jīng)推出便口碑爆棚，邀請(qǐng)明星擔(dān)任講解員和國(guó)寶守護(hù)人。在節(jié)目期間出現(xiàn)的“官方吐槽乾隆審美”等段子“笑果”十足，絲毫不會(huì)讓觀(guān)眾感到枯燥。還有乾隆“農(nóng)家樂(lè)”審美、王羲之嫌棄三連、三維立體環(huán)繞DISS……成為了大家熱議的新詞，讓觀(guān)眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)，也對(duì)歷史文化產(chǎn)生出濃厚的興趣。

但不少人指出，如此消費(fèi)傳統(tǒng)文化，是否會(huì)把文化變得快餐化?

北京社會(huì)科學(xué)院文化研究所副研究員王林生說(shuō)：“《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》等節(jié)目，就是將現(xiàn)代創(chuàng)意與中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的緊密結(jié)合，既顯現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的生命力，又展示了文化創(chuàng)意在當(dāng)代社會(huì)的價(jià)值。這類(lèi)綜藝節(jié)目，不僅不會(huì)將文化快餐化，而是在快速消費(fèi)的文化產(chǎn)品中注入了更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和道德精髓，提升了文化產(chǎn)品的品質(zhì)。

從某種程度上，這類(lèi)文化綜藝節(jié)目的崛起，是對(duì)五四運(yùn)動(dòng)以來(lái)對(duì)傳統(tǒng)文化的“否定之否定”，是在新的歷史境遇和文化境遇中，傳統(tǒng)文化精神的重張與回歸?！?

面對(duì)外界的質(zhì)疑，《國(guó)家寶藏》的制片人、總導(dǎo)演于蕾這樣說(shuō)道：“我們很榮幸，做了第一個(gè)吃螃蟹的人，第一次把文博領(lǐng)域跟大眾娛樂(lè)、綜藝形態(tài)結(jié)合在一起。我們希望能讓更多的人走進(jìn)博物館，更希望大眾能意識(shí)到——文物與我們的血脈相連，我們希望看完節(jié)目的你，會(huì)有一種油然而生的自豪感。

節(jié)目播出之后，如果大家都為自己能夠了解國(guó)寶的過(guò)去和現(xiàn)在而驕傲自豪，大家都想走進(jìn)博物館。這就是《國(guó)家寶藏》最大的成功。”

“從中華傳統(tǒng)文化中汲取靈感和創(chuàng)意，努力做到‘有意思有意義’，這不只是對(duì)廣電管理部門(mén)‘指揮棒’的被動(dòng)響應(yīng)、機(jī)械落實(shí)，更是各大衛(wèi)視電視節(jié)目主動(dòng)突破、持續(xù)創(chuàng)新的必然選擇?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)文科科研處副研究員鄧文卿說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，節(jié)目的“綜藝化”并不意味著娛樂(lè)化，節(jié)目的“有意思”和“有意義”并不矛盾。節(jié)目?jī)?nèi)容上還應(yīng)該繼續(xù)保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和深厚的文化底蘊(yùn)，只不過(guò)通過(guò)年輕的表達(dá)方式，讓節(jié)目有趣生動(dòng)，從而用親近的方式抓住觀(guān)眾的心。題材樣式的拓展、文化內(nèi)涵的挖掘、制作理念的創(chuàng)新等都是文化類(lèi)節(jié)目急需實(shí)現(xiàn)突破的方面。

文化類(lèi)節(jié)目正在逐漸擺脫早期高冷的標(biāo)簽，使用迎合年輕人喜好的新玩法，比如娛樂(lè)模式、網(wǎng)絡(luò)段子等。在與觀(guān)眾的磨合中，運(yùn)用與年輕人融為一體的全新方式，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)，沖破“次元壁”或?qū)⒊蔀橐粰n優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員魏鵬舉認(rèn)為：“未來(lái)文化類(lèi)綜藝發(fā)展會(huì)更加注重寓教于樂(lè)，教育價(jià)值是核心目標(biāo)，娛樂(lè)性為重要手段。因?yàn)楫?dāng)今觀(guān)眾的注意力和精力十分有限，觀(guān)眾渴望輕松愉快的節(jié)目，并會(huì)被這樣的節(jié)目吸引。”

王林生表示，“《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》等節(jié)目，屬于現(xiàn)代創(chuàng)意文化產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)品最寶貴的是創(chuàng)意，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展在于對(duì)核心創(chuàng)意的保護(hù)。因此，在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》等節(jié)目呈現(xiàn)出霸屏之勢(shì)的語(yǔ)境下，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)節(jié)目創(chuàng)意版權(quán)的保護(hù)。任何形式的版權(quán)復(fù)制，都會(huì)傷害創(chuàng)意者的積極性和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?！?

專(zhuān)家認(rèn)為，文化類(lèi)節(jié)目絕非是有了文化就一定讓人喜歡，關(guān)鍵是既要有時(shí)代性，而且也要有藝術(shù)性，并且還要有文化性，更要有情感性的一面，故事既要有感染力，而且還要有吸引力，這才是一種人人都喜歡的文化，人人都喜歡的節(jié)目，就是要讓節(jié)目有溫度，有了溫度，才會(huì)有故事，更會(huì)傳遞出最美的中國(guó)文化。

總之，期待未來(lái)我們能夠推出更多的中國(guó)式原創(chuàng)文化類(lèi)節(jié)目，滿(mǎn)足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，以中國(guó)文化為核，創(chuàng)意節(jié)目形式為殼，尊重年輕人的話(huà)語(yǔ)體系和視聽(tīng)習(xí)慣，在國(guó)內(nèi)贏得更多年輕人喜愛(ài)的同時(shí)，更能走向國(guó)際，讓中國(guó)文化內(nèi)涵為更多的國(guó)外觀(guān)眾所了解，并成為促進(jìn)中外文化交流的一座橋梁。

來(lái)源 : 衛(wèi)視資源速遞

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